Types d'interventions et de méthodologies

Types d’intervention

• Recherche d’insights copy, recherche d’axes de communication,
• Pré et post-tests publicitaires, tous supports :
  concept boards, advertising ideas, story-boards, scripts, publicité TV, presse-magazine,
  radio, affichage,   
• Bilans de campagne
• Tests de :
  packaging, logos, signatures, mentions, catalogues ou mailing, organes de communication
  interne, matériel promotionnel finalisés

Méthodologies

Nous considérons qu’il est impératif de reproduire au maximum les conditions d’exposition en conditions réelles, car c’est dans leur environnement qu’un message/des graphismes/ des couleurs doivent être percutants, immédiatement compris et compétitifs Dans ce contexte, les approches de type screening sont à utiliser avec précaution et parcimonie en communication, car elles induisent des biais importants d’interaction entre les différents éléments testés.
Dans la mesure du possible, nous privilégions toujours les approches en monadique

Parallèlement à notre réflexion méthodologique ad hoc, nous avons développé une série d’outils adaptés à des problématiques spécifiques :

Multi-test : méthode particulièrement adaptée lorsque les éléments à tester sont nombreux.
Evolu-day : outil d’aide à la décision dans les situations d’urgence, réservé aux problèmes simples.
Les "fox groups" : méthode qui combine la finesse de l'entretien individuel à la richesse du groupe.

Types d’intervention

• Redéfinition d’une stratégie marketing : insight, positionnement, mix produit et pack
• Innovation, aide au développement de nouveaux concepts : recherche d’insights, et du type de « réponses » attendues
• Test de concepts
• Aide à la mise en place d’études quantitatives pour pondérer nos analyses

Méthodologies

Au-delà des méthodes d'intervention classiques,nous utilisons les techniques suivantes :

• Observations ethnographiques à domicile
• Analyses sémiologiques
• Entretiens familiaux ou groupes duo mères-enfants
• Groupes «interactifs»
• Dépots à domicile
• Interviews de professionnels ou de leaders d'opinion
• Kaléidoscope = approche multi-dimensionnelle d'une marque
• Ateliers de générations d'insights